Savez-vous comment s'est crée Alibaba ? On vous explique tout avec cet entretien avec Laura Pho Duc, Directrice Marketing France de l'entreprise chinoise. On verra comment comprendre la culture chinoise en seulement 30 minutes.
🍉 La méthode de Laura pour définir un plan marketing, loin de la logique “stick to the plan”
🍉 4 points pour comprendre la culture business chinoise (et comment s’en inspirer)
🍉 L’événement qui a permis de générer 1,75 milliard volume d’affaires de marchandises en 3 jours
Laura Pho Duc est directrice marketing & communication de la filiale française d’Alibaba, la plus grande plateforme de commerce B2B en ligne au monde.
En chiffres, Alibaba Group c’est :
En 2016, Alibaba commence son ouverture vers l’international. Laura arrive alors à ce moment-là, et est chargée de l’ouverture des bureaux français. L’objectif : se faire connaître auprès des entreprises françaises, et développer l’export vers la Chine.
Contrairement à ce que l’on peut penser, Alibaba France s’est développé “from scratch” : "Ils nous ont recruté et nous ont dit : voilà les clés de la maison. Développe-vous en France et revenez nous dire comment vous avez fait". Laura explique comment la culture business chinoise se reflète dans les stratégies marketing. Elle détaille comment elle élabore un plan marketing et comment ce dernier évolue en fonction des situations. Enfin, elle parle également du projet de l’année 2020, qui a généré près de 2 milliards de dollars de volume d’affaires de marchandises, en trois jours.
02:46 : L’ouverture de la France
06:45 : La différence entre la culture chinoise et américaine
15:33 : Comment Laura élabore sa stratégie marketing
24:35 : L’impact du covid pour Alibaba
25:19 : L’événement de l’année 2020
Rapid Fire Questions
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