EP.79 – Cheerz : Optimiser son marketing mix, avec Léopold Arnaud

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Cheerz : Optimiser son marketing mix, avec Léopold Arnaud, International Head of Acquisition

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🍉 Comment Léopold teste (et trouve) de nouveaux canaux d’acquisition
🍉 Comment ils ont atteint 90% de croissance en 2018 tout en diminuant de 12% leurs coûts
🍉 Comment Léopold a structuré l’équipe marketing pour couvrir 44 pays

Avant propos

Léopold est international head of acquisition de Cheerz, une application mobile d’impression de photo affichant une croissance de 90% en 2018 pour atteindre les 30M€ de chiffre d’affaires.

L’enjeux principal pour Léopold est de trouver les canaux qui maximisent le volume, tout en rentrant dans leurs objectifs mais avec une vision stratégique (contrairement aux tactiques qui optimisent le court à moyen-terme).

Les tests growth se retrouvent plutôt dans la partie « invisible » de l’iceberg ; dans les  13M€ qu’ils investissent en marketing chaque année. C’est à dire comment ils pilotent, structurent, et gèrent la vitesse de leurs investissements pour continuer à chercher une croissance de forte avec ces budgets et une équipe toujours assez réduite. C’est pour ça qu’ils ont restructurer son équipe et fait évoluer le scope d’action qui compte aujourd’hui  l’acquisition digital, le offline, la TV, l’influence, la presse, et le SEO.

Résultat : 90% de croissance en réduisant les coûts de 12% sur un an.

Liens, outils et ressources :

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